随着现代社会信息化和数据化，正成为了这个时代的主流力量，“有什么问题拿出手机搜索一下啊”已经成为了人们习以为常的事情！

从运营及市场策划的角度来看，怎么样才能将你的产品或服务，让你的消费者能够自然而言的来“上网搜一搜”就是现在企业需要考虑研究的问题！

一、网络运营到底是什么？

它是企业整体运营战略的一个组成部分， 网络运营是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，从目前的商业来讲网络运营更宽泛地涵盖网络的产品及投放互联网概念。

换个角度网络运营是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网、电子邮件、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种运营活动，都可称之为网络运营。简单的说，网络运营就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定运营目的的全面运营活动。

（1）上面提出的定义是个相对全面的解读。其中SEO优化排名运营尤为重要。到底怎么做SEO才好？现在很多的企业，特别是中小型的工业企业，搭建网站，开通微信，上百度付费推广就开始了企业的网络运营之路，不能说不对，但是却是极不得法。忘了运营及推广的核心其效果必定大打折扣。现在让小编结合多年市场策划及网络运营的积累，谈一点个人的看法，汇总成“一点五面八法”。

1、一般的企业网站优化，我们应该如何定位网站的受众群体？答案就是企业产品/服务的客户群体！一般我们会将企业产品或服务的客户群体作为网站的受众群体，而后才确定受众群体的百度搜索习惯和搜索需求词，将这些关键词作为网站的目标关键词。这样一来，当这个关键词的排名提升到百度首页后，我们可以确定，搜索这个关键词的用户绝大部分都是企业的潜在客户，从而将企业的信息展现在潜在客户前；由这个关键词为企业带来的访客，其中绝大部分也都是企业的潜在客户。由此，按照“运营集客漏斗原理”，得到最大化的转化率，实现了成交的可能性最大化。这就是SEO优化作为最有效网络运营手段的核心秘密。

2、先来说“一点”，其实这就是最重要的1点，也是最基本的1点。就是目标受众群体定位。

3、受众群体定位是目标关键词定位的前提，因为目标关键词就是网站受众群体的百度搜索词。所以，要准确定位网站目标关键词，首先我们需要弄清楚，谁会搜索这些词。而且，网站受众群体定位对SEO优化而言还有着另外一个重要意义！我们一直都说SEO是运营效果最好的网络运营手段。为什么？其核心就在与受众群体定位。

二、在确定目标关键词的时候我们需要重点考虑的只有两点：

1、关键词背后所代表的需求。

网站目标关键词所代表的背后搜索需求必须是消费需求。我们需要选择的就是那些消费需求强，关键词搜索量大的关键词作为目标关键词。

2、关键词搜索量。

通俗来讲，我们可以用“见人说人话，见鬼说鬼话”来定义这个“1点”。接下来我们还需要在百度收录速度及收录量上下功夫，百度优化“白帽”技术深度了解的基础上，你可能在心中就有了几十种下功夫的方向，每天更新原创文章、国际采购信息、发布外链、增加友情连接，站内优化等编辑与优化的工作，久而久之网站的权重也会得相应的提高，而权重的提高其中一个关键要素是的网站的收录速度与收录数量比例的高低。从重点及基础来看，要特别重视如下的5个重要方面，笔者在此简称“5面”。但是也要特别注意这些关键词和页面的相关性必须比较强，但是不能都指向一个页面，这是不可以的，因为这样你是要告诉搜索引擎想要这个关键词有排名，但是这样搜索引擎会判断为过度优化。

（1）、网站地图与404页面，不可忽视

最近发现有些中小型的企业对目前多屏时代响应式网站网站建设还不太熟悉，随便找个人，或者套模板型的网站公司，做自己公司的网站建设，甚至连网站地图都没有的。其实网站地图起到的作用非常大的，它可以为搜索引擎爬虫提供导向网站各个地方的链接，有效的减少“爬虫”的工作量，这样能够更有效的加大搜索引擎收录文章的数量，所以我制作网站地图前要规划好栏目分类与产品分类等关系。另外404页面主要是为了防止网站的死链接出现，当一个文章页面不存在，但又出现在搜索引擎索引库的时候，那么搜索引擎爬虫就会抓取到死链接，如果出现大量死链接的话，那么对于以后网站的收录是非常有影响的，甚至会导致搜索引擎不再收录或极少量收录网站内容，所以制作404页面也是非常有必要的。

（2）、 强化原创并定时定量更新

“内容为王，外链为皇”大家都耳熟能详了。无论百度、360、搜狗等搜索引擎，还是移动端的神马、必应等，都喜欢原创的文章，尤其喜欢定时、定量发布原创文章的网站，我们就应该投其所好，定时定量发布原创文章。人手比较少的话，就整站优化，每个栏目每天发布1-2 个文章，人手多的可以多发布几个。垂直电商平台网站、行业协会的平台网站、同样目标消费人群的其他行业平台网站，都可以多发一些跟行业相关、或者跟同一类目标消费人群高关联的的文章，如果这样坚持下去的话，不用多久的时间，你的网站快照、收录量肯定会快速上升的，即使是以前一直不收录的内容页面、质量不好的文章页也可能会被连带收录。

（3）、长尾关键词的挖掘与建设

网站建设的过程中想要获得更多的流量，那么就离不开长尾关键词的挖掘与建设，而长尾关键词想要获得排名，那只有是高质量资讯内容、和经过网站关键词seo优化编织的文章才能够有效的获得好排名，当大量长尾关键词seo优化都获得排名以后，将不会因为搜索引擎算法的改变或目标关键词浮动而为网站而烦恼，因为即使目标关键词排名丢失，长尾关键词seo优化排名还在的，也不会导致网站流量消失。

（4）、网站静态化与URL长度合理设置

网站是否静态化与URL长度都会影响到收录数量，甚至进而影响到网站权重。在这里重点跟大家说一下URL的长度会影响到网站的收录，好比百度虽然没有明确说明URL太长了不会收录，但是有的同行通过实验发现，超过百度规定的38个字符的URL地址的页面被收录的机会很小，即使是原创的文章，网站被收录的可能性也是很低的，所以建议最好将URL地址缩短，符合百度的要求。

（5）、增加多入口与文章锚链接

正常情况下在网站制作的起步的阶段，由于网站的权重比较低甚至没有权重，这时候搜索引擎蜘蛛不可能无限度地去挖掘你网站的东西，一般来说你需要尽量把最新更新的东西放到首页、栏目等各个重要页面之上，使你的文章增加更多的入口，而这些重要页面也是搜索引擎蜘蛛经常光顾的，看到了这些最近更新的东西就会去看看内容是吸引它，吸引的话它就会带走，另外文章内容也可以在相应的长尾关键词加上链接。总的来说合理的内链不但可以增加收录量，还会让这些页面获得更好的排名。